近年来，北京市消费市场呈现强劲回升态势，新场景、新业态、新模式成为显著特征。消费环境持续优化，监管机制与营商环境改革同步推进，为市场健康发展提供有力保障。同时，国际消费中心城市建设也取得积极进展，国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度等关键指标显著提升。
面对新形势，北京市消费市场的持续复苏与国际消费中心城市的深度建设仍存在一些问题。一是商圈资源分布不均。知名商圈和消费需求仍主要集中在朝阳、东城、西城和海淀。二是提振消费政策的宣传有待加强。市民对“京彩·绿色”消费券、“首店经济”扶持政策、“一刻钟便民生活圈”升级补贴等了解程度不高。三是北京特色老字号品牌缺乏创新意识和创新能力，优质文化消费衍生转化率不足。四是便利开放的消费环境有待改善。外卡线下支付便利性有待提升，入境消费一体化推广和服务支持有待加强。
建议：一是优化战略定位与空间布局，构建消费新格局。明确文化、科技、绿色三位一体消费定位，塑造北京消费核心竞争力。深度挖掘故宫、中轴线、长城等世界级文化IP价值，系统规划798-首钢园国际艺术消费区，推动文化资源向消费体验转化；发挥北京国际科技创新中心优势促进消费升级；扩大“京彩·绿色”消费券适用范围并推广“碳积分”体系。推动商圈分级分类精准提升，重点发展“首店经济3.0”，推行“商圈联盟”制度，实现会员积分通兑、停车资源共享、营销活动联动；区域商圈做“特”服务功能，发展“主题型消费”，避免同质化。
二是完善消费基础设施体系，优化消费新环境。强化交通无缝接驳，推动“双枢纽”机场及主要高铁站与市内交通网络的深度协同，提升全域消费可达性。加快商业设施智能化改造，以重点商圈为核心，实现5G和Wi-Fi 6网络高质量覆盖，部署智慧导览屏和智能停车系统。推进国际化标识与导引系统建设，开展全市公共场所外语标识系统规范化专项行动，确保译文准确、风格统一；在重点场所增设多语种智能导览屏，提供触摸交互式导览及多语种信息服务。
三是创新消费场景与业态，打造全域体验新范式。聚焦需求分层打造“社区普惠-商圈体验-郊区精品”健康消费网络，深化“互联网+健康”融合，推动服务性消费提质扩容。打造数字化文化消费矩阵，依托真实开展非遗技艺直播，推出“博物馆奇妙夜”AR、“商圈实景探店”直播，提升数字消费便利性与吸引力。发展“空中、水上、地下”融合型夜间经济，实施“夜读时光”计划，推出“夜动京城”“夜赏京粹”系列活动。深化“教育+消费”融合，建设科普研学基地，开发沉浸式亲子项目。
四是推动政策创新与精准实施，激发消费新活力。推行“靶向式”消费补贴，建立消费补贴智能匹配平台，向低收入家庭定向发放“社区生活券”；对中高收入群体扩大“以旧换新”范围，并探索提供分期免息等优惠。加快新消费业态地方标准制定，围绕新业态出台细分领域运营与服务标准。将消费政策嵌入高频应用场景，在“北京通”App及主流外卖平台设立“消费政策专区”，基于用户画像进行个性化推送，在社区智慧食堂终端设置消费券一键领取功能，打造“政策找人”服务模式。