培育时尚消费新业态 加快打造北京时尚之都

　　2021年是“十四五”规划开局之年，是首都北京现代化建设新的起点。近年来，北京市时尚产业政策环境不断完善，市委市政府出台的有关文件为发展时尚创意产业指明了方向，政策目标也更加明确，鼓励和扶持自主设计的服装、服饰、配饰等高端时尚产业发展，培育时尚设计、时尚消费、时尚休闲、时尚会展、时尚商圈等新业态，延长时尚产业链，构建时尚产业生态圈。北京市“四个中心”建设的城市定位不断加速时尚资源的集聚，提升城市国际影响力。在经济高质量发展与数字科技赋能的双重推动下，北京时尚产业蓬勃发展，时尚消费规模逐步扩大，市场品牌影响力不断加强，时尚产业生态圈逐步体系化发展。与此同时，北京市消费主导地位更加突出，建设国际消费中心城市的条件更加成熟。根据统计局数据，2020年全市居民人均可支配收入为69434元，比上一年增长2.5%，虽然受疫情影响严重，但北京市政府发放消费券等系列政策措施，极大提振了首都时尚消费市场，推动了时尚经济圈和首都经济的快速发展。“国潮”概念成为北京时尚产业发展的特色标签，“国货”品牌也是北京打造时尚之都的核心资源。因此，我认为要加快打造北京时尚之都建设，把培育时尚消费新业态，作为经济双循环背景下拉动北京市消费升级和建设北京市全国文化中心的重要抓手。

　　北京时尚产业承载着人民对美好生活的向往，肩负着建设国际消费中心城市的历史使命。通过多年实践和观察，我感觉北京建设时尚之都仍有很大提升空间：

　　一是北京作为中产阶层消费者较多、时尚消费需求较高的代表城市，对城市消费拉动贡献不足，时尚消费吸引力有待提升。以2019年数据为例，北京国际游客到访量和国际游客消费水平均低于伦敦、巴黎、纽约、上海。其中，消费市场最终消费率为60左右，低于纽约、伦敦等15个百分点以上；全市服务消费占比55%，距纽约等国际大都市服务消费占比70%以上的水平仍有一定差距。二是随着非首都功能疏解工作的推进，时尚产业缺乏上下游优势产业链集群，制约着全市时尚产业做大做强；三是作为全国文化中心，北京市文化资源与时尚品牌消费之间的产业联系还比较弱；四是传统商圈的时尚度不足，缺乏具有北京文化特色的品牌店。

　　科技、时尚与文化、时尚与品牌的融合发展，通过文化设计、个性化定制以及工艺创新等，为传统服饰服装赋能，实现自身产业链转型升级。目前，公司旗下品牌除了雪莲、铜牛、雷蒙、天坛、伊里兰、绿典等耳熟能详的中华老字号、北京老字号以外，还有近些年快速成长的　Art Fusion  ACE、　PURE TOUCH、TOPNEW等国际化年轻时尚品牌。从2016年至今，北京借助太庙、王府井、水立方、故宫宝蕴、国家博物馆、凤凰中心等北京时尚文化地标已连续成功举办六届“北京时装周”以及配套官方展会　WEEK UP　潮流展，以设计带动时尚，以时尚联动消费，不断提升北京时尚品牌价值和传播影响力。同时，北京的文化创意产业发展也呈现出特色和亮点。目前形成了东有望京小街时尚国际商圈、铜牛张家湾设计小镇未来设计园、平谷健慧谷应急产业园；南有丰台永乐文智园、京工时尚创新园、大兴雪莲时尚工坊；北有怀柔铜牛影视基地和光华视觉工业园；中有莱锦文化创意产业园和铜牛电影产业园的格局，涉及影视　IP、文化创意、时尚设计、教育培训、应急产业等多个领域。这些都可以作为北京时尚之都建设的重要载体。

　　将北京时尚之都建设有机融入北京全国文化中心建设中，应重点在以下几个方面发力：

　　一是政府主导，明确时尚之都建设目标。当前，要构建政府主导、企业牵头，以市场为导向，以创新为驱动，以产业链为基础的时尚产业联盟、文化创意联盟。整合首都时尚产业资源，强化时尚资源要素的挖掘和共享，打造成品牌荟萃、市场活跃、风投云集、消费集聚、影响广泛的国际时尚之都，提升时尚产业在城市发展中的价值感。

　　二是政策赋能，拓展时尚产业发展空间。支持企业建立以研发机构为核心载体的技术创新体系，对利用新技术、新材料、新模式等重点领域关键技术研发应用给予资金扶持，建立时尚科技实验室，带动时尚产业快速发展。

　　三是顶层设计，培育一批具有国际影响力的自主时尚文化品牌。结合老字号品牌传承与创新，培育一批既具有北京文化元素，又兼具国际时尚流行元素的时尚文化品牌，按照“老字号+文化+体验”的定位，打造老字号不老传说，加强品牌价值的社会引导，向国际国内输出北京时尚文化观念及特色，引导时尚消费升级。并在此基础上逐步确立北京时尚话语权，建立时尚预测、时尚评论机构，周期性发布流行趋势的权威预测，打造时尚信息发布中心，引导国际时尚业的发展潮流。同时，围绕产业与文化相融合，在发扬源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化的同时，更加注重蓬勃兴起的创新文化培育，以“时尚+文化”助推北京时尚之都建设。

　　四是联动消费，做强具有世界影响力城市时尚名片。紧抓冬奥会等重大活动的契机，做好活动过程中服装服饰、形象展示的支撑工作，提升时尚产业服务国家战略的能力。同时做强一批城市名片活动和新品发布专业平台，如北京时装周、北京时尚消费月等时尚类活动，进一步引导城市商圈化消费。

作者系北京市政协委员，北京时尚控股有限责任公司党委书记、董事长

责任编辑　张涛