加强数字平台建设 提升文化传播力

　　互联网时代，文化传播的时空界限被打破，数字文化因其内容更生动、传播范围更广、速度更快而成为文化传播能力建设的重要载体。

　　近年来，北京市积极推进科技文化融合，打造数字文化产业链，聚集了数字出版、网络视听、直播电竞等领域的骨干企业，具备开展文化国际传播的独特优势。但在此过程中仍存在传播内容质量不够优质、传播方式运用不够灵活、传播主体覆盖不够全面等问题。作为“首善之区”，北京应成为数字文化发展的 “排头兵”，走好文化国际传播“第一方阵”。

　　弄清“对谁讲”，提升国际传播精准性。要充分发挥北京科研资源多、研究能力强的优势，为政策制定、策略实施奠定良好的理论基础，提高国际舆论引导力。首先，需明确并细化传播受众，根据不同地区、不同国家受众习惯以及对中国文化的接受程度，通过科研院所、新型智库、国际传播机构等平台，研究制定差异化传播策略。其次，注重互联网传播、新技术应用与文化的跨学科融合研究，加强首都高校学科建设和后备人才培养，为文化传播提供强大的智力支撑。

　　明确“讲什么”，提升“北京故事”感召力。要发挥北京全国文化中心优势，深刻把握数字文化内容属性，培育和塑造一批具有鲜明中国文化和北京文化特色的原创IP。加强政策引领，优化创作环境，为头部数字文化企业内容培育提供全方位扶持，助力企业创作具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀内容。加强内容原创能力、创新能力建设，利用好北京红色文化、古都文化、京味文化资源，把北京建设成为优质文化“走出去”的排头兵。培养、选拔和扶持优质创作者，鼓励在京外国专家、学者、留学生等积极以海外视角解读中国文化。提升内容翻译水平，用好在京翻译组织、汉学家等群体，提升译文的权威性、准确性。

　　研究“怎么讲”，提升“首善之区”亲和力。当前，5G、人工智能等新技术加速了文化资源的数字化，要加快新技术的集成应用，建立文化科技融合成果实践实验室，推进国家文化出口基地建设，鼓励扶持首都数字文化骨干企业产品和重点项目出海。同时，加强特色原创IP的开发和转化，发展并利用好网络文学、国漫、短视频、直播、电竞等形态，运用好VR、AR等技术，“活化”传统文化，让全球用户在沉浸式体验中感受中华文化的魅力，激发其探索北京、传播北京的兴趣。

　　破题“让谁讲”，提高国际传播影响力。建议鼓励北京市相关部门、机构、组织用好境外社交媒体，使其成为海外民众了解中国故事和北京故事的重要窗口。支持在京网络文学企业通过合作、投资并购等方式出海，搭建海外内容原创平台，使其成为中华文化与本土文化互动交流的重要载体。利用好短视频、直播在全球普及的契机，支持、培养优质文化短视频KOL（关键意见领袖），鼓励来京外国人士，通过其真实生动的讲述，从不同视角向全球介绍中国文化、北京文化。

作者系北京市政协委员、掌阅科技股份有限公司创始人

责任编辑 郭隆