丁真之“真”

　　丁真在这个11月成为中国互联网最大的焦点，他的一颦一笑一举一动都在互联网上广泛传播。无论是主流媒体还是普通网民都对他倾注了极高的热情。这些都让他成为当下一个引人注目的文化现象。这个四川甘孜藏族自治州理塘县下泽通村20岁的年轻康巴汉子的传奇经历，当然也是中国互联网文化的一个有趣表征，也是我们常说的Z世代的一个异数。

　　丁真的走红是紧紧和自己的家乡深度结合在一起的，也脱离了互联网网红常常避免不了的那种追求流量的物质性因素。丁真的“真”是他独特的地域性特质和他对于一般网络的“物质性”“俗气 ”的超越。可以说丁真之“真”就是来自这两个方面。

　　他独特的“地域性”其实是他最受人瞩目的一点。他特异的地域背景和独特的身份、一片天真自然的表情让他明显区别于我们常见的“网红”。触动人们的是一种未被都市生活浸染的淳朴，一种没有被物质性所诱惑的单纯，一种似乎来自辽远乡野的稚气和野性。纯净的面孔，天然的表情，山野的灵气，这些迷人的特质一下子就吸引了网络上的年轻人。多少年来中国人对于“藏区”文化的渴慕，人们一般认知中的藏族文化的独特性，都随着丁真的出现打开了一个视域，最好地为他的家乡代言，形成了更广泛的传播效应。以为是在西藏而不是在四川所引发的关于丁真“家乡”的有趣讨论形成了互联网的热点，正好说明他的地域背景的意义所在。他背后的那种独特地域性风情的多重符号，被人们赋予了不同的意义。

　　丁真是个普通人，所以跟我们亲近，但他又有一种超越凡俗“物质性”的另一面。他的赛马的愿望、朴实的性格、天真的表情都和一般都市网红拉开了距离。

　　人们看到的是和都市生活完全不同的，具有独特的民俗文化和生活样态的人物。这样的人其实是互联网短视频中少见的。这种超越物质的气质吸引了大家。丁真和自己的藏区浑然一体，是相当地域性的。丁真的一派天真是深深植根于特定地域的风情之中的，他就是人们所想象的那辽远、淳朴、特异民俗文化地域的一部分。清秀和乡野，天真和自然都构成了一种互联网缺少的独到的气质。

　　丁真的突然走红，其实是互联网文化在寻找一个新的入口，也是在寻找一种另类的气质。这其实和最近那种追寻文化中的“特异性”，从而找到某种新的生活样态和文旅增长点的社会流行文化趋势相契合。如电影《我和我的家乡》中的多数故事，也是在寻找这种地域特色的过程中赋予乡村和民俗文化更多的意义。这样的寻求也得到了主流社会和主流媒体的高度肯定。多省媒体都在微博等自媒体上邀请丁真来他们那里旅游，凡此等等都凸显了丁真不是一般的带货网红，而是具有独特的地域文化特质的，对于凸显地域性具有重要意义的网红。各地对于丁真形象的“挪用”，其实也凸显了互联网文化和传统主流媒体有效互动的一种方式。媒体找到了进入互联网年轻人的入口，年轻人也从丁真这里找到了一种和他们的生活有差异，但却迷人而又美丽的生活样态。一种返璞归真式的想象，一种“天然去雕饰”的久违的渴望，通过丁真又来到了都市年轻人面前。他正是他们所需要的那一种“真”。

责任编辑 徐飞