激发老字号品牌活力

　　一个个老字号品牌，就是一个个金字招牌。老字号品牌既有巨大的经济价值，又承载着巨大的文化价值和社会价值。激发老字号品牌活力，振兴中华老字号，对繁荣市场、拉动消费、打造中国品牌、弘扬中华传统文化、促进高质量发展具有不可或缺的重要作用。

　　近年来，在国家和北京一系列扶持政策的大力推动下，北京老字号发展规模和质量逐步提高，品牌影响力不断提升。117家中华老字号数量位居全国第二，全聚德、同仁堂、内联升等老字号龙头企业一直是北京的“金名片”；越来越多的老字号开始主动改革创新，成为新一代“爆款”制造机；北京老字号品牌历史悠久、文化积淀深厚、传统技艺突出，是北京城市软实力和核心竞争力的重要体现。

　　但从整体上看，老字号的发展还是“冰火两重天”，除了少部分老字号成功转型得到快速发展外，大部分曾经辉煌的老字号仍然面临生存危机和发展困境。我们调研了阿里平台上一百多家老字号企业，发现大部分都面临品牌保护不力、资金匮乏、机制僵化、创新不足、传承无力等问题。

　　为进一步激发老字号品牌活力，助力北京高质量发展，建议加强产权保护，稳固老字号发展根基。近年来经常会出现这样一种让人痛心的现象：本来一家红红火火、经营几十年乃至上百年的老字号,有一天突然发现，几代人苦心经营的品牌被其他商家注册为商标,且被对方以商标侵权为由告上法庭。随着老字号的品牌价值日益受到关注和重视，这样的例子也越来越多。建议从法律层面出台强化措施，对老字号进行专门保护。建立注册商标专用权、企业名称权、老字号评选权之间的无缝对接机制，如明确规定“新申请的商标、新设立的企业，不能使用与经认定的老字号相同或近似的名称”等。加强对老字号企业的知识产权培训，引导企业积极加强品牌建设和知识产权保护，让老字号的金字招牌更加闪亮。

　　加强政策扶持，给予老字号政策阳光。近年来，随着城市化进程的加速，在旧城改造过程中，许多老字号店铺不得不搬离原来的黄金商道，被迫关、停、迁，生存环境更加艰难。建议发挥政府强有力的导向作用，营造有利于老字号企业发展的政策环境，在资金、技术、人才、用地等方面，有计划地、适度地向老字号企业倾斜。设立老字号专项发展基金，或者通过政策性和商业性金融机构发行专项债券，重点支持具有市场影响力和品牌价值的老字号企业科学发展。对老字号企业的各类贷款适当贴息，降低老字号企业的融资成本。

　　加强创新引领，激发老字号生机活力。由于改革创新不足，很多老字号都给人一种“正月初一卖门神”的过时感。与之相反，很多国外的百年品牌，如可口可乐、雀巢、宝洁等却一直很青春时尚。建议以市场为导向，激励老字号企业在销售、宣传、跨界合作、多元化、IP化等方面做更多加法，对企业制度、企业文化、产品结构和品牌形象等进行传承中的创新，满足高品质消费需求。加快推进重点老字号产品和服务的标准化建设，实施项目评级制度，定期发布老字号品牌价值榜单。搭建北京老字号企业与其他地域老字号企业的交流合作平台，为北京老字号企业的发展创造更多机会。

责任编辑 崔晓晖